Jeder Zahnarzt in eigener Praxis ist auch Unternehmer. Als solcher muss er Präsenz zeigen, was am besten mit aussagekräftigen Fotografien geht. Gleichgültig ob man Patientenfotos auf der Homepage veröffentlichen, seine Mitarbeiter in Flyern zeigen oder im Rahmen eines Vortrags eine intraorale Aufnahme vorstellen möchte - womöglich ist eine Einwilligung erforderlich. An welche Bedingungen diese geknüpft ist und wie man die Fotos von Patienten bzw. Mitarbeitern in der Praxis rechtmäßig verwaltet und dokumentiert, erläutert der vorliegende Beitrag. Keywords: Datenschutz, Datenschutzrecht, Datenverarbeitung, dentale Fotografie, Einwilligung, Dokumentation, Praxismarketing